Мобильные технологии Bluetooth и MMS, получившие особую популярность до появления смартфонов, практически не используются в мобильном маркетинге и являются утопическими.
Об этом заявляет Назар Грынык, директор агентства мобильного маркетинга LEAD9.
По словам г-на Грыныка технология Bluetooth была многообещающей, так как предоставляла уникальные возможности передачи информации бесплатно, удобно и быстро на устройства потребителей. И ряд компаний ее задействовали в промо-проектах. Тем не менее, из-за дороговизны установки и поддержки со стороны организатора, эта технология больше не используется для мобильного маркетинга.
«С появлением смартфонов, которые с легкостью позволяют отправлять е-мейл или зайти по веб-ссылке, Bluetooth для мобильного маркетинга умер, и я не верю, что он в этом качестве возродится, ведь сейчас эту технологию чаще используют не для передачи файлов, а в основном для гарнитур и каких-то узконаправленных сервисов”, – сетует директор LEAD9.
Однако как отмечает Назар, у Bluetooth еще есть потенциал. Он может быть применим для платежей и сервисной передачи файлов межу устройствами. «Это могут быть, например, какие-то недорогие решения для кассовых аппаратов, которые соединяются между собой и тем самым улучшают взаимодействие», - поясняет г-н Грынык.
К другой мобильной технологии – MMS, глава LEAD9 также относится скептически. Как считает Назар, MMS - не эффективен в силу того, что чаще всего неизвестно, какие получатели сообщения подключены к услуге. По заверениям Назара, подобное происходит в 9 из 10 проектов. «Если из 100 тысяч мультимедийных сообщений, только 10 тысяч будут просмотрены, то остальные пойдут «в песок». А при стоимости сообщения ~ 1 ГРН – это 90 тыс. гривен, потраченных впустую», - подытоживает г-н Грынык.