Apple принесла вибачення в четвер після того, як реклама її останньої моделі iPad Pro викликала обурення. В ролику демонструється знищення музичних інструментів та інших відомих символів творчості, над якими начебто переважає iPad.
Представник Apple заявив, що компанія явно «промахнулася з цим відео».
Але така реакція від технологічного гіганта з’явилася не одразу.
Вперше рекламний ролик опублікував генеральний директор Тім Кук у соцмережі X із підписом: «Зустрічайте новий iPad Pro: найтонший продукт, який ми коли-небудь створювали, найдосконаліший дисплей, який ми коли-небудь виготовляли, з неймовірною потужністю чіпа M4. Тільки уявіть, для чого він буде створений».
“Crush!” реклама показує різноманітні творчі та культурні об’єкти — включаючи телевізор, програвач, фортепіано, трубу, гітару, фотоапарати, друкарську машинку, книги, балончики з фарбою та тюбики, а також машину для аркадних ігор — які руйнуються під промисловим пресом. Наприкінці ролика з’являється новий iPad Pro, блискучий і новий, із закадровим голосом: «Найпотужніший iPad — і найтонший».
На це відео негативно зреагували представники Голлівуду та інших креативних індустрій. Наприклад, Г’ю Грант та режисера-актор Джастіна Бейтмана побачили в ній яскраву й буквальну ілюстрацію того, що великі технології спустошують культуру. «Знищення людського досвіду. Люб’язно надано Кремнієвою долиною», – написав Грант на X.
І лише після такого обурення спільноти Apple принесла вибачення.