Відеосервіс YouTube звернувся до виробників відеоконтенту з пропозицією створити канали, за доступ до яких користувачі повинні будуть щомісяця платити від $1 до $5.
Google, якій належить платформа, давно хоче зробити її більш професійною і привабливою для рекламодавців і нових партнерів. Телеканали й інші контент-провайдери вважають передплату найвигіднішою моделлю монетизації.
YouTube корпорації Google планує ввести платну передплату на деякі канали, що дозволить платформі прямо конкурувати з кабельними мережами і сервісами потокового відео, наприклад Netflix, – повідомляє видання The Financial Times.
За даними джерел видання, YouTube вже звернувся до деяких виробників відеоконтенту з пропозицією створити канали, за доступ до яких користувачі сервісу повинні будуть щомісяця платити від $1 до $5.
Інша модель – надати можливість компаніям стягувати плату з тих користувачів, які хочуть подивитися відео до того, як воно буде доступне всім безкоштовно, – пише The Wall Street Journal.
Близько 45% виручки YouTube забиратиме собі; іншу частину коштів розподілятимуть між виробниками контенту. Платна передплата може бути запроваджена в другій половині 2013 року, кажуть джерела.
Відеосервіс також розглядає можливість ввести плату за перегляд контенту в прямому ефірі і доступ до відеотеки, в якій можна знайти програми, що вийшли раніше.
"Протягом довгого часу ми говорили, що для різного контенту необхідна різна система оплати, – цитує FT представника YouTube. – Багато наших партнерів вважають, що передплата є найвигіднішою моделлю, і ми розглядаємо таку можливість".
Google обговорює, як зробити відеосервіс і доступний через нього контент більш професійним, а отже і більш привабливим для рекламодавців, уже кілька років. Сервіс давно вийшов далеко за межі своєї початкової ідеї, коли користувачі розміщують домашнє відео на порталі.
Наприклад, YouTube дозволяє компаніям створювати виділені канали й отримувати дохід від реклами – вони збирають тисячі передплатників, які очікують появи нових серій від виробників відео. Наприклад, канал MondoMedia, який розміщує оригінальні мультфільми для дорослих, за весь час існування зібрав 1,4 млрд переглядів, минулого тижня їх кількість становила 6 млн.
За оцінками аналітика RBC Capital Markets Марка Махоуні, виручка YouTube в 2012 році становить близько $4 млрд, у порівнянні з $2,5 млрд 2011 року. За його прогнозами, цього року показник може зрости до $5 млрд. Половина цієї суми піде на відрахування для виробників контенту, які ділять із сервісом прибуток від реклами.
Протягом найближчих кількох років YouTube може витратити сотні мільйонів доларів для того, щоби спонукати виробників контенту з усього світу створювати оригінальні ролики спеціально для відеосервісу. YouTube вже вклав кошти у створення подібних каналів для американських глядачів: компанія уклала партнерство з гумористкою Емі Полер, голлівудським режисером Джоном Евнета, репером Jay-Z. Він також працює з великими виробниками відеоконтенту, такими як Walt Disney Co і Endemol NV, відомим своїми телешоу "Фактор страху" і "Великий брат".
Ідея ввести плату за доступ до частини каналів може стати новим джерелом прибутку для YouTube, кажуть джерела WSJ. Це також може сприяти залученню нових контент-виробників, які обирають передплатну модель поширення. Це також дозволило б привернути увагу до відеосервісу від Google і власників кабельних телеканалів – вони могли б розміщувати частину своїх програм на YouTube.
Але відеосервіс зіткнеться з конкуренцією з боку Cервис Hulu і Netflix, які вже використовують модель платної передплати. Кількість передплатників Hulu, який належить Walt Disney, News Corp і Comcast, становить 3 млн користувачів, портал надає доступ до телепрограм таких американських телемереж, як ABC і Fox.
Netflix є найбільшим онлайн-відеосервісом із більш ніж 30 млн передплатників. На цьому тижні сервіс почне показувати перший сезон серіалу "Картковий будиночок": компанія зробила римейк однойменної політичної драми каналу BBC 1990 року.