Потребление видео через интернет во всем мире стремительно растет. По оценкам различных исследовательских компаний, уже в этом году на видеоконтент придется более половины общемирового интернет-трафика.
На фоне растущего спроса на онлайн-видео, участники интернет-рынка предсказывают видеорекламе в сети большое будущее. И не смотря на то, что этот формат рекламы дороже традиционных баннеров, он обладает гораздо большей эффективностью и выгоден для компаний, которые привыкли рекламироваться на ТВ.
Интернет становится главным каналом потребления видеоконтента. По данным исследовательской компании Nielsen, в 2011 году клипы, кинофильмы, мультфильмы, развлекательные и познавательные программы на экране компьютера смотрели 84% пользователей. Для ТВ тот же показатель составил 83%. Для сравнения, еще в 2010 году компьютер проигрывал телевизору с показателем 86% против 90%, соответственно.
Исследования, проведенные компании GfK в Украине, показали, что просмотр онлайн-видео в первой половине 2011 года стал главной причиной использования Сети у 16% пользователей, что почти в три раза больше, чем в 2008 году. Такие показатели более чем оправданы: если еще 5 лет назад потоковое видео в высоком качестве считалось экзотикой, то сегодня без этого уже нельзя представить себе интернет.
Растущая популярность онлайн-видео среди пользователей способствует развитию относительно нового формата продвижения продуктов и услуг в интернете – видеорекламы. Существует несколько разновидностей видеорекламы: наиболее популярными из них являются прероллы (Pre-roll) и построллы (Post-roll). Это короткие видео или flash-ролики длительностью от 5 до 30 секунд, которые встраиваются в начале или в конце видеофайла. Нажимая кнопку play, пользователь сначала видит рекламный ролик, и только после этого может просмотреть фильм, клип или программу. Постролл демонстрируется после просмотра контента. Меньшее распространение имеют паузроллы (pause-roll), которые проигрываются после того, как пользователь нажимает паузу.
Участники рынка отмечают, что видеореклама хоть и дороже, чем баннерная, но эффективнее. CTR для преролла в среднем составляет 5%, хорошим показателем для баннерной рекламы считается CTR на уровне 0,3%. «Предложение видеорекламы на белорусском рынке пока небольшое. Этот сегмент только начинает развиваться в стране, поэтому стоимость размещения преролла, без учета скидок, сейчас на уровне $4 за 1 тыс. показов. Это в 2,5-3 раза дороже баннера, но по нашим наблюдениям, CTR видеорекламы в 10-15 раз выше, чем для баннеров. В итоге стоимость клика обходится в 4-5 раз дешевле», – говорит руководитель отдела по продажам интернет-рекламы ВИ-Минск Кирилл Лащенко.