Чернобыльская зона отчуждения отныне имеет официальный логотип. Его разрабатывало украинское креативное агентство, известным проектом которого является брендинг Ukraine Now.
Бренд представили 19 февраля в Киеве, передает Думка.
Презентация состоялась при участии заместителя председателя Государственного агентства Украины по управлению Зоной отчуждения Максима Шевчука, первого заместителя Министра защиты окружающей среды и природных ресурсов Украины Богдана Боруховского и председателя Государственного агентства развития туризма Маряна Олеськіва.
«Чернобыльская зона является уникальным явлением на нашей планете и мы должны немного изменить основные нарративы, которые используются при ее упоминании. Да, это-зона отчуждения. Но это-зона развития. Зона сохранения и памяти, но и зона будущего», — отметил во время презентации Боруховский.
За основу логотипа, который разработало креативное агентство Вanda при поддержке Министерства защиты окружающей среды и природных ресурсов Украины, Государственного агентства по управлению зоной отчуждения и Государственного агентства развития туризма, взята форма поверхности реактора, с которого все началось.
Это отправная точка существования лого, словно это логотип Чернобыль’86. И с каждым годом изображения изменяется и постепенно исчезает. Конечная точка существования лого-2064 год, когда Чернобыльская электростанция будет полностью выведена из эксплуатации.
Это событие закрывает данный цикл истории Зоны и открывает пространство для нового — в том числе, других визуальных решений.
Новая визуальная система, меняясь каждый год, дает возможность сочетать прошлое и будущее в одном пространстве, тем самым напоминая о влиянии прошлого на настоящее. Поэтому, трансформируя Чернобыль, важно также усиливать коммуникацию и изменять визуальное восприятие Зоны отчуждения, отметили участники презентации.
«Поэтому был начат проект создания бренда. Агентство Banda провело большую работу и с украинскими, и с зарубежными фокус-группами разного возраста и пола. Они создали портрет типичного посетителя Зоны отчуждения — и на основе разработала стратегию и бренд-бук. Что важно, эта работа была сделана для нас бесплатно», — подчеркнул Шевчук.
Banda Agency-украинское креативное агентство, действующее с 2011 года. Среди известных проектов агентства — Новый брендинг Украины Ukraine Now, брендинг Евровидения 2017 Celebrate diversity, новый бренд ВДНХ.
Напомним, президент Украины Владимир Зеленский предложил председателю Государственного агентства Украины по управлению Зоной отчуждения (ДАЗО) Сергею Калашнику представить план развития Чернобыльской зоны.