З 1 липня пиво віднесено до алкогольної продукції та для його виробництва в Україні потрібно отримати 15 нових дозвільних документів в більш ніж десяти інстанціях, для його виробництва та продажу потрібна ліцензія, а рекламу суттєво обмежать. Все це описано в законі №71, прийнятому 28 грудня минулого року, який набрав чинності з сьогоднішнього дня. У теж час пивовари сподіваються на якнайшвидше прийняття законопроекту №2971, який пом’якшить нововведення.
«Висока ймовірність того, що не всі пивоварні компанії встигли до 1 липня отримати ліцензії на виробництво своєї продукції. І, відповідно, не зможуть виробляти і продавати пиво», – попередив в.о. гендиректора «САН ІнБев Україна» Денис Хренов.
Крім того, з 1 липня набула чинності велика кількість технічних змін, які теж доведеться вбудувати в виробничий процес. Наприклад, за словами гендиректора ПАТ «Карлсберг-Україна» Євгена Шевченка, введено 17 нових норм, включаючи вимоги до рецептури, упаковці, регламенти щодо виробничого процесу, акцизні марки на імпортний продукт і т.і.
Зокрема, змінюються вимоги до інформації на упаковці: частина даних, які друкували на тильній стороні пляшки, тепер повинна обов’язково перебувати на її лицьовій частині. «Тобто виробникам доведеться утилізувати всю наявну в запасах етикетку та іншу упаковку на суму понад 200 млн грн», – сказав Денис Хренов.
Одночасно доведеться вилучити з ринку все брендоване торгівельне обладнання: холодильники, розливні вежі, столи, стільці, парасольки, келихи і так далі, в яке, за словами пивоварів, протягом останніх років було вкладено близько $520 млн. Ці інвестиції можуть бути в одну мить втрачені.
«Абсолютно немає сенсу займатися дебрендуванням холодильників. І ми не можемо піти і у всіх барах розбити брендовані келихи», – зауважив Євген Шевченко.
Але найістотніше: більшість вимог до обороту міцного алкоголю незастосовні до пива, виходячи з технології його виробництва. Наприклад, тут безглуздо ставити прилади обліку спирту, оскільки його ніде не використовують, а також нерозумно вважати виробничі втрати пива. «Технологічно так влаштовано, що частина пива виливається при розливі, оскільки це робиться під тиском, і оцінити такі втрати дуже важко, майже неможливо», – кажуть фахівці.
Тому пивовари сподіваються, що урядовий законопроект №2971, який скасовує ряд безглуздих вимог, які просто не можуть бути застосовані до пива або не матимуть практичної користі, все ж буде прийнятий. «На кон поставлено дуже багато. Ми сподіваємося, що в уряду вистачить розуму і політичної волі виправити допущені помилки», – сказав в неофіційній бесіді один з представників галузі.
При цьому пивовари готові витерпіти ліцензування та заборону реклами пива, хоча йдуть на це згнітивши серце.
Відзначимо, ліцензії на роздрібну та оптову торгівлю пивом стоять зараз 8 тис. грн на рік і 500 тис. грн на рік відповідно.
А от про те, як заводи будуть сьогодні завтра, пивовари мовчать, лише неофіційно визнаючи, що далеко не всі встигли отримати необхідні з 1 червня документи. І, згідно з буквою закону №71, повинні зупинити роботу заводів. Навіть якщо депутати спішно приймуть необхідні правки, пройде ще два-три тижні раніше, ніж вони набудуть чинності. А до цього моменту всі незупинені пивзаводи без додаткових ліцензій і дозволів формально будуть порушувати закон.
Тому не виключено, що великі міжнародні компанії, для яких український ринок не так важливий, як репутація, тимчасово припинять виробництво.